Apego al tema como factor de selección del proveedor
Introducción
Los jugadores no solo eligen la tragamonedas en matemáticas, sino que se dirigen a temas familiares: misiones egipcias, mundo de fantasía o frutas retro. Cuando un proveedor se especializa en «su» tema y lo hace de manera cualitativa, la probabilidad de que permanezca en su lobby aumenta a veces. En este artículo se analiza cómo el afecto temático se transforma en un criterio de elección de estudio y por qué los operadores deben tenerlo en cuenta.
1. Psicología del apego temático
Efecto de reconocimiento: un envoltorio visual familiar reduce la carga cognitiva - el jugador inmediatamente entiende la mecánica y la trama sin instrucciones adicionales.
Conexión emocional: las sesiones exitosas experimentadas consolidan la imagen - «mi proveedor de fantasía favorito» se convierte en una marca real en la mente.
Expectativa de calidad: si el estudio hace un tema excelente (por ejemplo, la serie Norse Quest™), los jugadores esperan un nivel similar en los nuevos lanzamientos y es menos probable que se vayan a la competencia.
2. Proveedores y sus especializaciones temáticas
1. Yggdrasil - sagas épicas y tramas inusuales
Mitología Norse, mundos steampunk, misiones interactivas.
Nuevos lanzamientos en géneros similares se llevan a cabo con la máxima emoción y alto CTR.
2. NetENT - fantasía y adaptación al cine
Jack and the Beanstalk, Jimi Hendrix, de las franquicias cinematográficas.
Las franquicias sucesivas mantienen a los fans en todas las etapas de la serie.
3. Pragmatic Play - una variedad de aventuras e historias
Muchas series: Book of..., Gates of..., Pirate Gold.
La amplia temática y la calidad unificada hacen de su estudio una «elección universal».
4. Play 'n GO - Misiones arqueológicas y literarias
– Book of Dead, Legacy of… serie.
Los jugadores que comenzaron con la misma serie pasan a todas las novedades del estudio.
3. Impacto de la afección temática en el marketing
Retargeting sobre el tema: campañas de correo electrónico «Nuevo capítulo de Egypt Quest!» reciben 1,8 × más descubrimientos entre los fanáticos de las tragamonedas egipcias.
Los torneos temáticos: "Norwegian Week" o'NetEnt Film Festival "reúnen en los torneos al público que valora precisamente este tema.
Ventas cruzadas: los jugadores que comenzaron con su tema favorito tienen más probabilidades de probar otros lanzamientos del estudio, incluso en otros géneros.
4. Consejos a los operadores
1. Analice los datos por tema: identifique los 5 temas principales en su grupo y vea LTV, Retention y ARPU para cada uno.
2. Concluir exclusivas: si un determinado estudio es conocido por el amor de los jugadores por un tema específico, un contrato exclusivo aumentará la afluencia y la retención.
3. Desarrolle series de marca: ejecute múltiples ranuras dentro de una misma historia, lo que mantiene a la audiencia en todo el ciclo.
4. Personaliza las recomendaciones: en «Favoritos» y en el bloque «Te recomendamos», ofrece ranuras precisamente del proveedor con temas que ya han enamorado al jugador.
Conclusión
El afecto temático no es solo un fenómeno psicológico, sino una poderosa herramienta de negocio. Los jugadores eligen un proveedor por sus tramas favoritas, confían en él y regresan a los nuevos lanzamientos. Es beneficioso para los operadores tener en cuenta estas preferencias a la hora de generar contenido y estrategias de marketing, y para los proveedores desarrollar series temáticas fuertes.
